许多中小企业在看到了网络营销的前景后，很想在自己的企业实施网络营销，他们往往采用的办法是模仿成功企业的经验，这是正确的。但由于他们仅仅是简单模仿，结果效果不佳。比如，别人建了网站，他就建网站；买了关键字竞价，他就上关键字竞价；别人买了群发软件，他就买群发软件。。。。做了一段时间以后，他们发现花了不少钱，但网上的订单却不多，非常郁闷，不知什么原因。

        分析原因，其实很简单，他们没有把网络营销摆到战略层面，没有系统的规划，没有悟出网络营销的本质。

        下面我谈谈企业实施网络营销的几个关键步骤。

         1、策划阶段。本阶段企业应该进行环境调研和整体策划。环境调研包括市行业网络营销环境调研、企业内部环境调研、企业SWOT分析等；企业网络营销整体策划包括企业网络营销定位与目标、环境诊断与评价、实施阶段各部门内容纲要以及执行计划等。

     2、实施阶段。本阶段包括部门组建和推广实施。部门组建的内容有组织机构设计、岗位职责、岗位编制、工作流程、培训计划、绩效考核的制定；推广实施是整个过程的核心，主要包括实施目标、实施方案、网络营销工具运用、经费预算等。

     3、评估阶段。评估阶段主要指评价与反馈，内容有网络营销效果评估、网络营销方案与实施的循环优化与改进等。