同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众多企业的青睐。网络广告主要的特点体现在以下几个方面：
      1）网络广告的广泛性
      网民可以在任何地方的互联网上随时随意浏览广告信息，这些效果是传统媒体是无法达到的。
      2）网络广告的非强迫性
      报纸、杂志、电视、广播、户外等传统传媒的广告，都具有很大的强迫性，强迫受众接受它们所传播的广告信息；而网络广告的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
      3）网络广告的高感官性
      传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
      4）网络广告的实时性
      网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多。
      5）网络广告的高针对性
      信息技术使得网络广告的定向投放成为可能。网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。
      6）网络广告的双向性
      传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方的信息流互动。这种双向动态的具体体现就是推拉互动。
      7）网络广告的直接性
      通过网络广告，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接用鼠标点击，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。
      8）网络广告的灵活性
      网络广告则可以实现灵活的传播过程，根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活的实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
      9）广告受众数量的可统计性
     网络广告可通过很多的访客流量统计软件精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。