AdWords 没有最低费用要求，— 只需缴纳一笔数额很小的一次性启动费。根据您的广告目标，由您自己来设置费用限额。除此之外，您只需要为广告收到的点击次数和展示次数支付费用。您可以通过下列项目控制费用：
在确定您需为以关键字定位的广告所获点击支付的费用时，"质量"是最重要的因素。您的质量得分（由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录以及其他相关因素确定）决定您的关键字触发广告所需的最低出价。如果您的每次点击费用低于为您的关键字指定的最低出价，您需要将每次点击费用提高到列出的最低出价，或者优化您的广告系列以提高其质量。 请务必注意，关键字的质量得分越高，最低出价和需为广告所获点击支付的费用就越低。所以，降低以关键字定位的广告费用的最好办法就是保持高质量的关键字、广告和广告系列。 在以关键字定位的广告系列中，您可为广告系列中的每个广告组或关键字设置每次点击费用 (CPC) 出价。每次点击费用出价是指广告在 Google 或我们的其中一个合作伙伴网站上展示时，您愿意为广告得到的每次点击支付的费用。 在以展示位置定位的广告系列中，针对每个广告组或展示位置，您既可以设置每次点击费用出价，也可以设置每千次展示费用 (CPM) 出价。每千次展示费用出价是指当您的广告展示在某个 Google 合作伙伴网站上时，您愿意为其得到的每 1000 次展示支付的费用。这意味着只要广告展示，无论是否有人点击，您都需要付费。 借助每次点击费用和每千次展示费用，您可控制自己的出价。另外，通过使用 AdWords 折扣器和智能定价，AdWords 还可以帮助您最大限度地节省费用。 每日预算是您每天愿意为某特定广告系列支付的费用。我们会按照您的每日预算要求，尽可能频繁地展示广告系列内的广告。 为了帮您设置一个可以最大限度地提高广告展示率的每日预算，AdWords 提供帐户每日预算建议。这些建议基于您为自己广告选择的相同或类似关键字的历史点击数据（还有其他一些因素）提供。 如果您的每日预算低于 AdWords 建议的金额，您的广告可能不会一直展示。如果出现这种情况，我们会在一天中间歇性地展示您的广告，使广告不会完全停止展示（按照标准投放设置）。 您可以选择是否将每日预算设置为我们建议的金额 — 您始终对自己的 AdWords 帐户拥有完全控制权，并可以随时修改广告系列的每日预算。 目标：了解 AdWords 费用。了解每日预算、每次点击费用或每千次展示费用是多少，以及质量得分如何影响您要支付的费用。 |
