什么是网络多媒体杂志？网络多媒体杂志是电子杂志的一种，网络多媒体杂志是基于网络多媒体通信技术发展之上的产物，集合了Flash、动画、tvc 视频、音频、web控件、3D技术和超级链接等多媒体技术，强调互动性和利用点对点技术推送的网络杂志。网络多媒体杂志提供给人们一种全新的视听感受:精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排—，人类长久以来梦寐以求能说会动的杂志，终于成了现实；网络多媒体杂志给予人的感受是传统杂志所无法比拟。
网络多媒体杂志与电子杂志的区别：网络多媒体杂志与以往通过电子邮件发送或页面呈现，使用邮件列表、doc、pdf 等格式制作的电子杂志、网络多媒体杂志已完全不同；电子杂志相比多媒体杂志的定义更为宽广，就广义上而言，任何借助于电子形式存在的杂志期刊皆可称为电子杂志，涵盖通过联机网络可检索到的杂志和以 CD-ROM形式发行的期刊。网络多媒体杂志作为一种新型的连续电子出版物，自出现之初，就展现出了作为新型电子出版物与众不同的特点：
1、内容丰富、多样。网络拥有众多的内容信息来源，促进了网络多媒体杂志的内容丰富多彩和多样性。
2、互动性。信息发布者和信息接收者之间可以进行对话对所发布的信息内容进行双向的意见交流。
3、多媒体。网络多媒体杂志在编辑、制作过程中充分的采用了多媒体技术。
4、广泛性。以互联网为平台，传播速度快，读者范围广泛，不受时间和地域的限制。
5、定位精准。相比其它网络内容，网络多媒体杂志的内容更为细化，市场定位更准确。
网络多媒体杂志的核心特质基于网络互动的特性，增强了阅读者的互动参与性。网络多媒体杂志的技术特点集合所有“动”的元素，将安静的文字通过技术变成美丽的影画，给人既是看又是听的全新感官感受；网络多媒体杂志的核心理念是:参与性，强调读者与编者之间的互动。以互联网作为平台，注重用户与网站、用户与用户之间的交互作用，强调用户既是网站内容的浏览者（消费者），又是网站内容的制造者。这一理念被引入互联网后，人们称之为互联网“Web2.0”时代。Web2.0的本质就是利用集体的智慧，通过互联网这个平台将大家的想法集合起来，共同就一个大家感兴趣的问题来进行讨论和研究。同时也可以将这一服务看作是网络本身特质的延伸。网络杂志与网络新理念相遇，制造了现在的网络多媒体杂志，网络多媒体杂志运用Web2.0的理念，有了一种全新的发展模式和轨迹。
网络多媒体杂志的发展历史，早期的网络电子杂志是依靠网络为载体传播的文本文字，常见的网络电子杂志是利用电子邮件的强大通讯功能，定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体，一般免费订阅，其中最为普遍的是“邮件列表”（Mailing-list）。用户通过网站，把自己的邮箱地址发送出去，然后就会定期收到该网站寄送的电子杂志了，此时大多数的网络电子杂志是纯文本格式。直到网页格式的网络电子杂志的出现，改变了单纯文本的杂志样式。从技术角度看，网页格式的网络电子杂志集合了动画、声音等元素，已经具备了网络多媒体杂志的雏形。网页格式的电子杂志并不是现在被人们所熟知的网络多媒体杂志，网路多媒体杂志的诞生应该是以融入互联网新理念为开始的，Web2.0理念的融入使得网络杂志从单一的传播到双向的互动传播。网络多媒体杂志的诞生经历了技术创新到理念变革的一个过程，网络通信技术的成熟，为网络多媒体杂志的发展奠定了一个基础，再到人们对于网络多媒体杂志的理念转换。
网络多媒体杂志的类型。从网络多媒体杂志发展模式来看其类型：一种是专注于做发行平台与技术的网络多媒体杂志，其代表是Xplus、Zcom及Poco三家公司；另一种是以做杂志内容为主的网络多媒体杂志，其代表是摩得互动公司，旗下的杂志《Wo男人志》及《Me爱美丽》已经开始实行付费下载。从网络多媒体杂志制作主体来看可以分为：专业制作者与杂志爱好者，专业制作具有专业水准，迎合整个读者的口味，也更具有市场号召力；杂志爱好者属于玩票性质的制作，更多的杂志爱好者制作的多媒体杂志是根据自己的喜好来制作，其影响力仅限于一个小圈子，但杂志爱好者中也不乏一些专业制作水平者。在这众多的杂志制作者中间有个非常引人注意的一类杂志，那就是名人杂志，如徐静蕾的《开啦》，陈鲁豫的《豫约》等都是网络杂志中的佼佼者，其中徐静蕾的《开啦》杂志已经突破了百万，在众多网络多媒体杂志还在想怎么样不亏本的时候，《开啦》已经实现了赢利，赵微的电子杂志《天使旅行箱》更是实现了一个全面的赢利。从专业杂志队伍再到名人杂志，以及我们的草根杂志，网络多媒体杂志覆盖我们生活的每一个范围。
任何一种的技术的创新，最终目的就是要实现应用，来更好服务于我们的生活。网络多媒体杂志作为一种新的信息传播方式，已经被我们应用于现实生活之中。网络多媒体杂志应用的方式：
传统媒体的网络电子杂志化。网络盛行的年代，大批的传统媒体纷纷开始触网，实现电子化。往日的传统杂志媒体，现在开始了杂志的网络多媒体改革，如《VOGUE服饰与美容》、《时尚》、《瑞丽》等的电子网络版。其中最成功就莫过于《瑞丽》网络多媒体杂志了，《瑞丽》杂志从单一的期刊发展到现在的《瑞丽》网络多媒体杂志，拥有了众多的读者；2001年5月，《瑞丽》杂志的互联网媒体开始发展，《瑞丽》网站正式成立；《瑞丽》网络杂志是产生于2005年《瑞丽》女性网推出了全新感受的《瑞丽》网络杂志，以全新的方式和影音互动的丰富表现形式对平面杂志中的潮流之星、流行风尚等内容进行了创意加工也在表现，现在这两份杂志每期的下载量在80万。由于《瑞丽》的成功，已经有越来越多的传统媒体在实施自己的网络化战略。
网络数字媒体的杂志化，创办者从各家网站所发布的海量信息中筛选出特定的内容，组建栏目构架，以杂志的形式定期发布，比如新浪网发布的《车行天下》和博客网发布的《博客周刊》。数字的媒体的杂志化更好的组合了内容资源，将优势的信息资源整合是网络多媒体杂志的优点，杂志本身的定位就是一个专业性质传播载体，杂志化后的数字媒体找准了自己的市场定位，有利于自身的发展。用户可以快捷方便地订阅自己喜欢的杂志，并在其中找到自己喜欢的内容以及有用的资料，对于使用者来说俭省了时间，方便了浏览。
个体出版能力体现，Web2.0理念的引入，使得网络多媒体杂志变成了一个草根媒体，越来越多的普通人可以作为杂志主编和编辑，掌握媒体的话语权。单独的个体作为网络多媒体杂志的制作者，出现在我们的日常生活中，延伸了个体的出版和传播能力。Web2.0的本质是利用集体的智慧，鼓励大家共同参与，单独的个体以互联网为平台，集合成为一个强大的出版机构，从而全面的展现和提升个人出版的能力，网络多媒体杂志无限的延伸了个体的出版能力。
网络多媒体杂志的精准广告定位，网络多媒体杂志除了自身文化知识传播的价值，还有杂志的广告宣传作用。广告，作为媒体主要生存的一种手段，已经被大众和业内人认识所了解，广告不是杂志的主要内容，仅是杂志的附带内容而已，但其创造的价值却是杂志的主要收入来源。网络多媒体杂志也无法逃离对于广告的依赖，网络多媒体杂志的广告宣传的特点就是精准定位，所以深受广告商们的青睐。
网络多媒体杂志最主要的应用还是在广告宣传方面，由于网络多媒体杂志的用户定位准确，已经成为一种重要的营销手段。网络多媒体杂志作为宣传载体，有六大优势：
1、阅读者过亿，是最好的品牌传播渠道，网络多媒体杂志通过网络传播，不受时间和空间的限制，在短期内迅速聚集了数以亿计的一个庞大阅读群体。
2、功能强大，是最好的宣传展示工具，网络多媒体杂志以多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式。全方位多角度介绍产品，达到推广，宣传的目的。
3、超强的感染力和体验感，网络多媒体杂志不仅承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特点，更加综合了动画、声音、视频，超链接及网络交互等多种信息传递方式，将完整丰厚的阅读快感全部打包呈现在阅读者的眼前。
4、强化了虚拟效果，提升营销档次与效果，网络多媒体杂志营销的最大特点在于强化了虚拟效果的设计，使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程，也能像现实中那样表现的淋漓尽致。
5、对接未来传媒趋势，随着技术以及运营模式整合，网络多媒体杂志有望向手机、 PDA、数字电视等终端延伸。实现随时随地的阅读和观看。
《开啦》网络多媒体杂志的一年广告收入为2000万元，为众多网络多媒体杂志做出了一个表率。无论是传统媒体的网络多媒体杂志化，还是数字媒体的杂志化，都是在实践着网络多媒体杂志的现实应用，其表面是一个网络化的过程，实质是通过网络化带动更多的人参与其中，实现读者与编者之间有效互动，最终实现网络多媒体杂志的应用普遍化和广泛化。
网络多媒体杂志的发展模式，根据主营业务可以分为两种：一种是以技术为主的发展道路，主要是开发多媒体杂志制作软件，同时提供网络多媒体杂志的下载和阅读平台，如Xplus、Zcom及Poco三家公司，为用户提供网络多媒体杂志的技术，提供杂志制作软件和下载平台；另一种是以内容为主的发展道路，以内容为王，为用户提供精选的杂志信息内容，其中代表是摩得互动公司。电子杂志制作公司摩得互动总经理郑翊玮认为“电子杂志的核心还在‘杂志’二字，与传统杂志的不同点在于，电子杂志可以借助电子化的技术让杂志有更多的表现形式，广告也能精准、互动、可监测，发行则不依赖传统渠道，借助互联网平台进行分发。作为一种大众媒介，电子杂志理应有和传统的杂志一样的盈利模式”。无论做任何媒体，内容都是非常重要的，好的内容才能吸引大众的关注和阅读兴趣。Xplus、Zcom及Poco三家公司都是做技术为主的，都曾经获得大量的风险注资。如今，三家公司纷纷都开始业务转型，Xplus新数通转向传统报纸电子化，Zcom智通无限将电子杂志降为事业部运营，主营业务放在了下载软件Flashget上，Poco数联软件则是彻底放弃了电子杂志，转向个人空间。
影响网络多媒体杂志发展的因素，网络多媒体杂志的发展将会受到多方面因素的，以下是网络多媒体杂志在发展过程中将要面对的问题：
1、政策和法律，传统杂志需要申请刊号，接受行政部门管理。目前国家在多媒体杂志领域还基本没有管制。新闻出版总署署长柳斌杰日前透露正在修订的《互联网出版管理条例》将加强互联网出版物的管理对互联网出版杂志或者书籍等出版物将借鉴传统出版物的管理模式采用登记准入制度。没有出版资格的企业、团体或者个人如果在互联网上出版发行电子杂志、电子书等需向总署申请相关的登记准入资格。目前，网络多媒体杂志已经形成了一个完成的产业链，从制作到发行都有专业人员在完成，形成了一支庞大的专业队伍。这个准入的门槛将会对网络多媒体杂志发展造成一定的影响。2008年年底即将推出的《互联网出版管理条例》将会给整个多媒体杂志行业带来一次大的重新洗牌，相信有实力和受大众欢迎的杂志将会在这次产业重组中存活下来，产业规范将会推动当前网络多媒体杂志的发展和提高网络多媒体杂志的质量。
2、杂志内容，网络拥有海量的内容信息，但是这些内容大多是良莠不齐。在网络多媒体杂志制作的整个过程中，杂志制作者缺乏对杂志内容信息的精心编辑。有些杂志随便在网上搜些内容整理一下就想赚广告费，在追求眼球经济、轰动效应的网络平台一些电子杂志难免“走火入魔”频打“声色”擦边球。电子杂志中50%都采用在健康报道中穿插色情内容的隐性手法，电子杂志本身存在的问题已经越来越明显，内容单一、缺乏杂志应有的内容深度和内涵。这样的杂志如果在很长一段之内占主流，就会使整个行业形象受损，失去读者。网络多媒体杂志应该紧紧抓住“内容为王”的经营理念，摩得总经理曾强调：“电子杂志第一桶金在内容”。《瑞丽》网络多媒体杂志的成功，充分证明了内容对网络杂志的重要性。杂志内容是网络多媒体杂志发展的根本，必须以内容为主，抓住行业发展的关键。
3、技术平台，阻碍网络多媒体杂志发展的技术问题是网络支持平台。目前，网络多媒体杂志的阅读分为下载阅读和在线阅读两种。各个网络多媒体杂志网站的下载和阅读格式都不统一，给广大的用户带来很多的不便。一部分网络多媒体杂志要求读者必须下载自己网站的阅读器才可以阅读杂志，而且部分网络多媒体杂志中嵌有计算机病毒，令很多的读者望而生畏。在线阅读杂志，一般情况下都可以顺利阅读，但是阅读的候速度会非常慢。网络多媒体杂志的发展急需技术创新，打破现有的网络平台限制，实现网络多媒体杂志的无限对接。通过技术创新实现网络多媒体杂志向手机、 PDA、数字电视等终端延伸，相信3G时间的到来应该可以带给网络多媒体杂志的发展更大的空间。通过技术创新，网络多媒体杂志可以实现广泛应用，比如电台、电视台、电视剧、电影，报纸、传统杂志等，都可以用它来进行拓展。
4、资金支持，对于任何一个项目或者事业的发展，都离不开雄厚资金的支持。网络多媒体杂志在发展中曾获得大量的风险投资，风险投资在带来资金的同时，也带来了发展的压力，风险投资的最终目的是要实现最大化的盈利，根本不管公司的发展。大量的风投支持，对于公司来说是一件好事情，就整个行业来说资金问题依然是一个非常重要的问题，可以说是“僧多粥少”，一个行业的发展需要资金来扶持。面对资金问题，应该想办法“广开财路”，扩展资金来源，为了更好的发展网络多媒体杂志，扩展资金来源非常重要，网络公司发展大多数资金来源于风险投资市场，风投是一把双刃剑，用好了将有助于公司的发展，用不好将会面临被淘汰的风险。所以，扩宽资金来源方向，降低单一风投带来的市场风险，是每个公司都必须解决的问题。
5、提高从业人员素质，目前从事网络多媒体杂志制作的人员多数为（IT）人员，出现一种行业发展过快，而专业人员缺乏的尴尬局面。面对这样一个局面只有从提高从业人员的素质来解决当前所面临的问题，同时提高从业人员的素质，将有利于网络多媒体杂志行业的健康发展和良性循环。
以上问题均是网络多媒体杂志在发展的过程中必须面对的问题，只有解决了技术、资本和政策法律等问题，才能促进网络多媒体杂志整个行业健康、良性的发展。只有进行资源整合，优秀资源进行重新配置；大胆的进行技术创新；国家政策法律给以相应的扶持和引导，对产业进行规划，才能实现整个网络多媒体产业的快速发展。
网络多媒体杂志的发展，依赖于自身的努力，处理好传统媒体与网络媒体之间的互动，追求网络技术的不断创新。通过政府政策法律的有力引导和规范，提高自身从业人员的素质，才能促进网络多媒体杂志产业健康发展。同时网络多媒体杂志作为一种新型的传播媒体，已经有越来越多的人开始接受并使用这一新事物，对于网络多媒体杂志的来说是一件好事情，发展的过程中也有很多的问题暴露出来，需要从业人员和管理者不断的改进和创新。相信网络多媒体杂志的发展会有一个光明的未来。
