第三部分：代表人物观点

　　移动媒介是一个渠道 ，而不是一种战略。企业应该在了解移动营销的独特优势之后，将其放到公司的整个营销战略中。对于营销来 说，并不仅仅只是做做广告的问题，而是要使你花在大众媒体上的钱发挥最大的作用。例如，在各个媒体：电 视、印刷媒体、广播、网络或是户外媒体上都嵌入手机短信元素。而且，对于企业来说，还必须考虑这种移动 营销的方式应该给受众带来好处和乐趣，同时还不能给顾客带来麻烦。——美国移动营销协会 罗拉·莫里斯

    出场人物： 

    空中网总裁    　　　 杨宁

    掌上灵通CEO    　　　杨镭

        美国移动营销协会CEO  罗拉·莫里特

    沃达丰电信公司内容管理总监   乔那森·比尔

    话 题一：
    手机作为一种新兴媒体，与其他媒体相比有何独特优势？移动流 媒体未来的发展潜力如何？

    杨宁：

　　从媒体本身的特性来说，手机 这个媒体不是单向的传媒，而是互动的传媒，跟报纸、杂志有天壤的区别。用户可以直接参与传媒的发展和形 式，比如说像现在实行留言和讨论区，这些都是传媒互动很大的一块，这是报纸、杂志很难做到，别小看互动 ，这让用户感觉有参与感。

　　互联网带来的是交互性，无线 媒体增加随时随地性，更广泛、更彻底改变人们的生活、娱乐方式。中国整个手机的普及率远远高于电脑的普 及率，所以在手机上做传媒和娱乐，用户基础的广泛性要比互联网大。

　　现在，两种内容形式比较受用 户的欢迎，一是手机上的影视产品，流媒体的东西；另一个就是手机游戏，这两块我们都做了很多的准备。

    杨镭：

　　我将现在承载了很多无线增值 服务的手机称为“第五媒体”。在中国，手机用户的普及率为4亿，从数量上来说，已超过 了所有的平面媒体和大多数电视频道，应该称之为主流媒体了。根据一个对上万人的调查，95%的人回答说在24 小时内，手机都不离开自己超过1米的地方。我自己就是这样一个例子，吃饭、睡觉、打球，除了极特殊的情况 ，手机都在触手可及的地方。在中国，乃至世界范围内，没有一个媒体可以达到这种程度，因此，这是“第五 媒体”的第一个特性——随身性；第二个特点是即时性，任何时间、任何地点都可以接触到，而不像上网、电 视等受各种条件的限制；第三个是互动性，而且是可以达到大面积的互动。传统媒体都是单项的交流，互联网 的互动在某些方面虽很好，但在互动范围上没有“第五媒体”这么广泛而快速。

    杨宁：

　　对，无线互联网，也就是手机 上了传媒可以说是最快的传媒，为什么呢？世界上发生一件事，如果你看杂志，下个月才知道；看报纸明天才 知道，或者晚上才知道；看电视你要有电视打开电视才知道，或者看到新闻联播才知道；通过互联网你上网才 能看到。但是如果你有手机我就可以告诉你了，不管你在乘车还是跑步还是干嘛，我就发给你了，告诉你发生 大事了，快来看。所以说手机无线传媒是最快的传媒，这是无可比拟的快。

　　而且我们比互联网有更大一个 优势就是可以马上让人知道。这是其中一个优势，还有其他的优势，就是手机更加个性化，互联网是一个海量 ，它的特性就是不停地看，要不停地看下去，而手机上的新闻是个性化的新闻，由于我知道你的手机号，我知 道你的手机位置，我能够把新闻做得个性化，这是手机传媒更大的优势。

    话题二：企业对移动营销的认知度如何？怎样看待这种新兴媒体对于企业的营销和广告潜力？