（1） 基本框架与功能

1）基本情况

博客网（www.bokee.com），原名博客中国(www.blogchina.com)，成立于2002年8月。　　作为第二代互联网门户类网站之一，博客网是中立、开放和人性化的精选信息资源共享平台。博客网萃取并连接全球最有价值、最相关、最有深度的信息和资源，提供文章、图片、博采、播客、RSS等基础应用和朋友圈、群体博客、愿望列表等社交网络服务，以及手机、PDA等移动平台上的博客应用。2003年底，博客网已经成为全球中文第一博客网站。2004年9月，开通教师博客，10月，开通学生博客。2005年1月，收购博客动力网站。

2005年7月，博客中国正式更名为“博客网”，10月，博客网正式提供企业博客服务。2006年2月，博客网注册用户突破千万。目前，博客网的用户访问量和注册用户以平均每月30%的速度增长，已跻身全球博客网站排名之首，网站各项活动指数均呈稳定增长状态，其内容影响力及其广泛。博客网首页如图10.5所示。

图10.5 博客网首页

2）网站栏目

博客网的栏目主要包括科技频道、新知频道、生活频道、无线频道、博客论坛、博客公社、教师博客、学生博客、群体博客 、移动博客、博客网址、博客周刊、专题、博客中心、博客收藏、博客推荐、博客主题等，其栏目简介如表10.3所示。

表10.3 博客网栏目简介

（2）商业模式

1）战略目标

博客网的愿景是“让每一个人都拥有一个自己的博客”。其使命是创造新生活方式，即“对于社会人：每人都拥有博客，让博客成为社会人必须的生活内容之一，拥有全的网上生活；对于博客：从个人出版和发表提升到新生活方式；对于博客服务商：从功能提供到全方位服务（虚拟社会的运行，博客日常生活的运行）；对于社会：和谐互联网，和谐社会。”因此，博客网定位为“全球第一博客门户”。所谓博客门户，博客网的解释是：“博客门户是生活方式的门户，而不是资讯和应用的门户；以人为本的门户，而不是以信息为本的门户，博客是中心；开放式，自组织的门户，而不是集中封闭的门户。”

2）目标客户群

立志成为第二代互联网门户的博客网的用户定位为广大网民。博客网通过用户填写的详细资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分，然后，有针对性的企业客户投放广告。

在企业博客方面，博客网针对国内中小企业，让企业在最短时间、最低费用展开网络营销。

3）盈利模式

自博客概念引入以来，博客网站一直找不到盈利模式。目前也只有广告模式中做了少量尝试。博客网于2006年6月，博客网引入了基于“体验经济”的交互式博客营销。这一新的营销模式，为博客网吸引到了来自香熏品牌“阿芙”一笔总价值100万元的广告投放。据介绍，此次投放的100万广告中，博主们获得的“报酬”是每月由阿芙提供的价值200元的免费产品，她们通过试用并在自己的博客中写下使用感受，从而吸引更多用户来体验这些产品，而博客网则从阿芙获得广告收入。

（3）资本模式

由于长期找不到盈利模式，博客网站一直不受投资者青睐。博客网要发展壮大，没有强大的资本注入是不可能的。在博客网创业初期，曾获得软银几十万美元的小额投资，但这只能是杯水车薪。2005年3月，博客网被第二届中国最具投资价值媒体评选为中国最具投资潜力媒体。同年8月，博客网成功获得1000万美元风险融资并顺利到位。这笔投资由著名风险投资机构Granite Global Ventures（GGV）与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner （BVP）等加入。这笔资金主要用于博客网技术更新、市场推广以及计划并购。此次投资不仅是国际风险投资机构在中国互联网2.0及博客领域最大一笔投资，同时，将强有力的推动和促进博客在中国的迅猛发展，也标志着中国互联网2.0时代的商业化拉开帷幕。

（4）结论与建议

博客网经过几年的发展，已经取得了一些成绩。但是，博客网要最终获得投资者的青睐，至少还需要解决两个问题：一是网站的定位，另一个是切实可行的盈利模式。博客网的发展也体现了目前我国同类网站的处境，一方面网站注册用户数量巨大，另一方面又没有盈利模式，这种“得势不得分”的局面如果长时间得不到解决，任何网站最终都会走向倒闭。因此，博客网站应该在做出特色并吸引大量注册用户的同时，静下心来认真分析网站、博主、读者与企业之间的利益关系，有创造性的提出适合我国国情的盈利模式，才是唯一出路。