（1）基本框架与功能

1）基本情况

PPLive网络电视软件属于P2P网络电视软件，第一个版本于2004年12月在华中科技大学学生寝室诞生，2005年1月：PPLive.com网站发布。

PPLive软件的开发源于PPLive创始人姚欣的一篇未完成的论文。从2003年开始，在华中科技大学上研究生的姚欣就敏锐的意识到了P2P和流媒体技术的结合可能是互联网未来发展的方向，并且这个领域国内的技术水平在世界范围内也领先。不过对于如何进入这个崭新的领域，姚欣当时并没有具体的想法。他认为自己的毕业论文就应该讲述这个领域的技术发展。

姚欣家在河南，每年寒暑假回到老家后，姚欣都在李某的公司打工。经过几个假期的合作，李某认为姚欣这个小伙子对技术上有想法，是个想做事情的人；姚欣也认为李某熟悉商业运作和融资，两个人的合作十分默契。2004年，姚欣向李某透露自己想写一篇关于P2P流媒体方面的论文，经过几番解释，李某迅速意识到这个新兴行业的巨大商机。他的商业头脑告诉他，如果等姚欣完成论文，毕业之后再进入这个行业，可能一切都已经晚了，必须当机立断。于是，李某鼓励姚欣把P2P流媒体计划从纸面上实现起来，变成现实中能够使用的软件。姚欣几经考虑，最后认为这个时机的确不容错过，不过姚欣并没有放弃写论文的想法，毕竟自己已经准备了很久，现在就放弃实在太可惜。

于是，姚欣回到武汉，向学校提交暂时休学的申请，全力投入了PPlive的开发之中。到2004年底，PPlive推出了1.0版，开始在华中科技大学内部测试，最高码流跑过1024k。2005年2、3月间，PPlive开始在教育网内测试，经受了大规模用户同时在线的考验。几次考验下来，一方面说明PPlive在技术上的先发优势明显，另一方面PPlive也积累了一定的人气。

此时已经有多家风险投资开始关注PPlive，到4月份，上海的风险投资主动找到了PPlive，带来了几十万美元的创业投资，5月份上海聚力传媒技术有限公司成立，总部设在武汉，姚欣出任CEO，李某出任执行董事。

截止2006年9月，全球用户超过6000多万，视频平台日均流量达到1800万，日均新增用户50万。PPlive软件界面如图10.7所示。

图10.7 PPlive软件界面

2）功能结构图

PPLIVE是音视频内容的聚合与分发平台，它在产业链中的位置如图10.8所示。

图10.8  PPLIVE在产业链中的位置

（2）商业模式

1）目标客户群

PPlive的目标客户就是网民，并且是最能接受新东西的年轻人群，如大学生、较年轻的白领等。当然这样的结构可能会随着时间发生变化。

2）盈利模式

P2P网络电视主要的盈利模式有两种方式，一个在视频中插入广告，这类似于传统电视广告；另一个是对部分节目实行收费。这两种方式都是于视频内容提供商利润分成。

PPLive已经与SMG、ESPN、凤凰网、优度宽频等国内外知名企业结为长期战略合作伙伴。PPLive还从华谊兄弟影业得到了《夜宴》影片的网络直播授权，通过PPLive等视频直播软件进行网络的在线直播，在影片中直接插入广告播放，并实现了赢利。PPLive还与好耶广告、江畔传媒等多家媒体营销公司就网络视频广告的战略合作达成相关协议，一同开拓相关的技术领域和广告销售市场，双方合作的内容主要是广告位置的购买，及相关广告代理协议，并通过第三方的各项广告数据监测，达到广告客户的要求。

（3）技术模式

PPLive能在短时间内获得成功，与它的技术优势密不可分。PPlive采用了基于应用层组播的流媒体发布和传输技术，该技术解决方案的核心竞争力是利用P2P原理在在最大程度上降低发布端服务器和带宽的负载，使得千万级别的用户能够同时在线，欣赏清晰流畅的音视频节目内容。PPLive的目标是“用5M到10M的带宽，支持几十万人或数百万人同时在线”。这不仅可以节省带宽资源，对于降低运营成本也具有非常重要的现实意义。PPLive兼容多种格式的流媒体文件，如avi、asf、rm、wmv、mpeg、m3u等。该软件支持多点下载，能动态找到就近连接，并较少占用系统资源。此外，它在使用时将数据缓存在内存里，不在硬盘上存储数据，减轻了对硬盘的损害。PPLive还提供了内网共享播放功能，可以启用UPNP映射，通过分享文件来帮助网内用户更快的浏览节目，提高播放质量，达到节约内网资源的目的。

（4）资本模式

PPlive在诞生后很短的时间，就得到了风险投资的青睐。2005年初，软银中国创业投资有限公司向PPLive投资了“百万级别”的美元。2006年初，PPLive又获得了SBCVC（软件银行中国风险投资基金）和BlueRun创投基金共千万美元的投资。注入新的风险资金后， PPLive计划收购主要来自用户节目的播客网站和移动服务公司，开始筹备进军3G无线业务。

（5）结论与建议

P2P和网络视频是目前互联网最流行的技术之一，PPlive有机地将两者结合起来，并凭借其技术优势很快发展起来，并在很短的时间内获得两次风险投资，这对于在校大学生创业有较深的现实意义。但是，目前P2P网络电视发展很快，面对专门P2P网络电视软件PPStream、腾讯、新浪等各大门户网站的竞争，PPlive能否持续发展下去，运营模式和管理团队建设都十分重要。